The Untold Stories of the Israeli-Palestinian Conflict: Insights from 'Al Daheeh

 التاريخ الخفي لشركة كادبوري .. الأكبر فى العالم فى إنتاج الشيكولاتة

مؤسس شركة كادبوري العالمية لصناعة الشيكولاتة هو اسمه جون كادبوري و كان من اسرة غير ميسورة الحال جدا فساعد نفسه بفتح محل صغير في مدينة برمنجهام الانجليزية و كان يبيع للزبائن اكواب الشاي والقهوة

والد جون كادبوري كان صاحب محل صغير للملابس و الاحذية و كان كما ذكرنا فانههم اسرة تحت المتوسط فى يسر الحال

أراد جون كادبوري ان يكون له افضلية عند زبائنه عن باقي الكافيهات التى تقدم الشاي و القهوة فكان يقدم مشروب مصنوع من بودر الكاكاو و لكن لم يتوقع أن ذلك المشروب سيجلب له كم هائل من الزبائن و الطلب زاد علي هذا المشروب بشكل غير طبيعي تقريبا كان مشروب الكاكاو هو المشروب الاساسي فى محل جون كادبوري بدلا من الشاي و القهوة .

نتيجة لذلك الطلب الكبير على جون كادبوري فإنه فى نهاية عام 1841 م كان جون كادبوري يصنع 15 نوعا من منتجات الكاكاو المختلفة و منها الشيكولاتة .

بعد حوالي 60 عاما فى 1904 م اى فى أواخر عمر جون كادبوري حول ذلك المحل الصغير الذي كان غرضه بيع الشاي و القهوة الي منتج شيكولاتة و جعله براند فى بريطنيا و اسماه ( ديري ميلك  Dairy Milk  ) و حقق بها نجاح منقطع النظير حيث كان المنتج يباع بشكل اسطوري فكان يعشقه الكبار و الصغار .

نتيجة النجاح الكبير لكادبوري او شركة كادبوري قامت بشراء شكة متخصصة فى تصنيع الشيكولاتة اسمها " فراي " و فى عام 1918 م توسعت كادبوري و خرجت مبيعاتها للدول الاخري مثل استراليا و الهند و اغلب دول قارة اوربا غيرها من البلاد ذات الاستلاك العالى من الشيكولاتة

ثم انتجت شركة كادبوري منتجا جديدا فى الاسواق ليجرب حظه من ( ديري ميلك  Dairy Milk  ) و لكن اسماه شوكولاته (ويسبا) عام 1982م و كان هذا المنتج دفعة كبيرة لكادبوري .

ثم كان النجاح الاخر فى  1982م دخول كادبوري شوابس إلى سوق العصير والتوابل الأمريكية بعد ان اشترت كادبوري شركة ( شويبس للمياه الغازية الشهيرة )

توسعت شركة كادبوري كثيرا فى هذه الفترة و ذادت مبيعتها جدا فى اكثر من منتج ( ديري ميلك و ويسب و منتجات العصائر و المياه الغازية ) و كان اقصى ذلك النجاح فى عام 1984م وبعد سنة تعرضت الشركة لإنحدار كبير في السوق البريطانية لانخفاض نمو معدل الطلب على الشوكولاته و المنتجات الاخري كثيرا بسبب ظهور شركات منافسة و فى صورة افضل نوعا ما من كادبوري .

بالتالي فإن المياه الغازية لـ (شويبس) خسرت الكثير من نسبتها في السوق وو تبع ذلك فشل منتج (ويسبا) في إنجلترا .

 

هذا الوضع الصعب على شركة كادبوري و التى كان الـ CEO  لها فى هذا الوقت دومينيك كادبوري كان عليه أن يتصرف, فقام بعمل Restructuring ومعناها اعادة التنظيم و الهيكلة لشركته على مستوى الافرع بكل الدول و بحث دومينيك عن طرق كثيرة لتحقيق ذلك الهدف منها شراؤه لشركة كندا دراي, كما قام ببعض التغييرات فى الهياكل الادارية لشركة كادبوري لأنه كان يعلم أن الاشخاص القادة و المديرين و العاملين  اهم من المنتج ذاته , وأن قرارات المديرين وشخصيتهم وعقولهم المبدعة تلعب دوراً هاما في الرجوع للأسواق ونجاح منتجات كادبوري بقوة مثل فترة ما قبل هذا الوضع الصعب .

ومن القرارات الكبيرة التى قام بها المدير التنفيذي لشركة كادبوري دومينيك كادبوري اقامة مشروع شراكة بين كادبوري  وكوكاكولا العام 1987م , وذلك بإنشاء مشروع لتعبئة المشروبات المختلفة بتكلفة مليار دولار.

 لكن العلاقة بين كادبوري و كوكاكولا لم تكن جيدة  فانتهت عام 1997م بعد 10سنوات من المد والجزر واشترت شركة كوكاكولا حصة كادبوري  فى مشروع الشراكة هذا بنسبة 51% من اجماليها.

من خلال تاريخ الشركة اشترت كادبوري و تركت الكثير من المشاريع, ولكنها كانت دائماً تسعى إلى تثبيت وجودها وتوسعها , و قرارت الشركة كانت دائماً مخاطرة كبيرة و جريئة جدا .

 ولكن هناك استراتيجية ادارة لدى المدير التنفيذي دومينيك كادبوري هو أن دمج شركتين ناجحتين يجعلهما اكثر قوة بدل المنافسة بينهما و هذا ما تكرر أكثر من مرة فى تاريخ شركة كادبوري الى الان .. الى ان اصبحت واحدة مش اكبر شركات انتاج الشيكولاتة فى العالم  .

Edit This Article